Times Square Ball Drop : le coup publicitaire qui a survécu à son journal

Un coup publicitaire taillé pour un journal

Adolph Ochs voulait que la ville lève les yeux. Son journal venait d'emménager dans une tour étroite à l'angle de Broadway et de la Seventh Avenue, et l'adresse était assez nouvelle pour avoir besoin de publicité. Le 31 décembre 1907, il a donc fait tomber une boule depuis le toit : fer et bois, 700 livres, éclairée par 100 ampoules. Elle a marqué le passage à la nouvelle année et, accessoirement, a mis le nom du bâtiment dans tous les gros titres.

Cette partie a fonctionné. Le New York Times est devenu l'un des journaux les plus lus du pays, a fini par être à l'étroit dans la tour et a déplacé sa rédaction ailleurs.

Un panneau publicitaire qui fait tomber une boule

One Times SquareTimes SquareThe neon canyon at Broadway and Seventh Avenue, the world's most visited and most locally avoided intersection. n'est plus un immeuble de bureaux actif depuis des décennies. Il survit comme une pile d'écrans et de publicités, et, une nuit par an, comme une rampe de lancement. Les bureaux au-dessus des enseignes restent largement inutilisés, ce qui est la blague discrète de l'adresse : le bâtiment le plus filmé d'Amérique est aussi l'un des plus vides.

Le matériel a été remplacé plusieurs fois. La boule actuelle est une sphère géodésique de 12 pieds qui pèse 11,875 livres et est couverte de 2,688 triangles en cristal Waterford, et elle descend encore de la même adresse chaque 31 décembre.

Un rituel qui a dépassé son but

L'argument d'origine, venez voir notre bâtiment, ne tient plus. Le bâtiment est presque vide. Le rituel a dépassé le journal, et la foule se rassemble désormais sous un panneau publicitaire pour regarder une publicité qui tourne depuis plus d'un siècle. Ce qui a commencé comme une dépense marketing est devenu le rendez-vous le plus fiable de la ville : un poids au sommet d'un mât, un compte à rebours, et quelques centaines de milliers de personnes venues pour la même raison qu'Ochs, être là au moment où l'année bascule.

Y assister par soi-même

Arrivez l'après-midi. La police laisse entrer les foules dans des zones d'observation le long de Broadway et de la Seventh Avenue bien avant la nuit. Une fois à l'intérieur, vous restez. Il n'y a pas de réentrée et pas de toilettes publiques. La boule tombe dans la dernière minute avant minuit. Les points d'entrée officiels changent chaque année, alors vérifiez les consignes de la Times Square Alliance et de la NYPD avant d'y aller. Rester immobile pendant des heures fin décembre est plus froid que le chiffre indiqué par l'application météo. Des couches, des chauffe-mains et un thermos comptent plus qu'un appareil photo.

Combinez la soirée avec quelque chose de chaud plus tôt : un spectacle de Broadway qui se termine avant 10 p.m., ou le sapin du Rockefeller CenterRockefeller CenterThe Art Deco complex hosting the winter ice rink, Christmas tree, Radio City and NBC studios., les deux à distance de marche. Des trains passent par Grand Central TerminalGrand Central TerminalThe 1913 Beaux-Arts rail terminal with the turquoise zodiac ceiling, whispering gallery and oyster bar. à quelques pâtés de maisons à l'est si vous voulez quitter le secteur rapidement.

Si rester dehors pendant huit heures n'est pas le programme, plusieurs établissements voisins vendent des formules en intérieur pour le Nouvel An, avec chauffage, places assises et toilettes. Un espace de fête réservé près de la place revient à partir d'environ 250 USD par personne. Consultez les avis des voyageurs sur la page de l'activité avant d'en choisir une.

Pour en savoir plus sur le lieu lui-même : spectacle Broadway.